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IP热度消退后的中国游戏将何去何从

编辑:77L  来源:厂商  发表时间:2018年04月12日14:05  我要评论

编辑导读:

近几年来,随着手游行业的持续发展,国内热门小说、影视剧以及动漫IP大火,与游戏行业的“联姻”着实让不少游戏与影视剧厂商们赚了个盆满钵盈。

近几年来,随着手游行业的持续发展,国内热门小说、影视剧以及动漫IP大火,与游戏行业的“联姻”着实让不少游戏与影视剧厂商们赚了个盆满钵盈。在这火热的行业利益驱使下,无数游戏厂商砸锅卖铁也纷纷跟进,加入IP“联姻”的行列,在一段时间内,诞生出一批精品。起初这类拥有着高流量、强曝光的游戏产品凭借IP效应的加持,迅速占领市场,成为用户以及行业人眼中的代表。游戏市场与小说及影视业的迅速联动成为国内游戏行业的一大特色。精品改编游戏在收获一众原著粉丝的同时,吸引来大量的游戏爱好者,并在游戏业稳扎稳打,发展势态良好。但更大部分只是昙花一现,经不起时间与市场的考验。

时至今日,随着市场及原创产业的不断发展,热门IP加持下的中国游戏产业,又过的如何呢?

一、IP的良性联动与粗暴改编

其实,在获得IP人气加持的同时,改编游戏往往也容易受限于原始作品的影响力。针对这一问题,不少企业各施奇招,企图摆脱原著对于游戏产品的限制。IP改编也由最初的粗暴冠名及游戏剧情的强硬植入,逐步发展为游戏与游戏、游戏与影视剧的高端联动。成功之作有《诛仙》、《倩女幽魂》、《天龙八部》及《熹妃传》等,因原著的经典性及良好的运营得以保持长期的热度。这类游戏在改编的同时,也会加入创新玩法及元素,以高品质去吸引玩家。

由搜狐畅游自主研发的端游《天龙八部2》,将金庸小说中的武侠世界与游戏高度融合,合理的剧情改编及独创的特色玩法,使得玩家在感受到浓浓的武侠风时,也能很好地享受到游戏的乐趣。2017年7月,手游版《天龙八部》一经发布,成功利用情怀,将原有的端游玩家吸引过来,并为其招揽到一批新玩家。

▲2010年发行的《天龙八部》于2017年改编为手游,热度依然不减

同样是经典IP改编的端游《倩女幽魂》,不仅利用了原著的人气,同时与热门电视剧《微微一笑很倾城》进行深度定制合作,成功在电视剧中植入游戏产品,为游戏招来大量人气。

▲流量明星的代言,为《倩女幽魂》招来大量人气

另一类IP改编游戏以玩友时代的《熹妃传》为代表,将原著的剧情完美还原至游戏中,并独创出特色的宫廷玩法,将原作打磨出“一部可以玩的宫廷小说”。同时,玩友时代不再受限于原有IP的单一性,率先将IP进行延伸、革新玩法,以《熹妃传》、《熹妃Q传》《宫廷计》为中心,形成以宫廷手游为核心的企业文化,使得旗下手游产品可以在市场站稳脚跟。

▲以宫廷手游为特色的玩友时代形成了自己的企业文化

但更多的游戏往往因过于依赖原著的剧情及影响力,没有形成自己的特色。加之运营不善,随着原著的影响力逐渐降低,玩家迅速流失,活跃度衰退,最终只能遗憾退出游戏市场。以《花千骨》、《楚乔传》、《芈月传》等游戏为例,在影视剧大火的同时,游戏厂商迅速跟进,将这些IP进行粗暴改编,而没有深挖游戏内核。这类游戏往往只是将原著剧情生硬地照搬进游戏中,通过IP的加持吸引流量。但游戏本身的粗制滥造导致IP积累起来的人气迅速流失。

二、自创IP游戏的逆向改编

其实,游戏业并非只有热门IP小说、影视剧等文化产品的单向改编。许多自创IP的游戏产品都成功实现了影视剧等文化产品的逆向改编。早在1995年,由台湾大宇旗下发行的系列游戏《仙剑奇侠传》,一经推出便收获无数好评,随后而来的电视剧改编也大获成功,成为当时现象级的热门IP。但此后的数十年,国内游戏业鲜少有此类自创IP大火的游戏产品出现。

《仙剑奇侠传》系列游戏及电视剧均大获成功

将游戏行业做个横向比较,国外目前或大热、或经典的游戏,基本以自创IP为主。由日本GameFreak和Creatures株式会社开发的《精灵宝可梦》系列游戏,最初是一款面对低龄玩家的一款GB/GBA上的养成类游戏。在改编成动画版以后,迅速火遍全球,成为一代人童年的经典回忆。日本另一款著名游戏《生化危机》系列,由capcom制作发行,经影视化改编以后,成为又一游戏界的经典IP,深入人心。由米拉?乔沃维奇主演的《生化危机》系列电影,风头甚至盖过游戏本身。

▲女主爱丽丝的形象成为女性英雄的经典代表

▲《生化危机》游戏海报

美国游戏巨头公司暴雪娱乐,旗下游戏IP的改编起步较晚。直到2016年,暴雪娱乐才开始走上IP改编之路。由经典网游《魔兽世界》改编的电影《魔兽》一上映,便在全球吸引了一大波情怀粉为其买单。《魔兽世界》的影响力甚至波及游戏玩家以外的人群,电影院里一人高呼“为了部落”,邻座也会接上一句“兽人永不为奴”。电影《魔兽》就这样凭借着游戏IP的加持,轻松斩获高票房。

▲2016年上映的电影《魔兽》在全球收获高票房

以上这些案例,可以说是游戏业自创IP里程碑式的作品。凭借着本身过硬的实力,这些游戏在被改编成影视作品与动漫之后,收获了不亚于游戏的大量人气,并反过来加持于游戏上,实现双向收益。

三、国内游戏行业需寻求新突破

如今游戏市场上大量前车之鉴告诉我们,若完全依赖于热门IP改编游戏,坐吃山空,将是一件十分危险的事。游戏本身缺乏创意、玩法过于单一、游戏质量不合格、游戏运营简单粗暴等,都是此类游戏无法长久运营的致命点。由于大量改编游戏的粗制滥造,导致热门IP改编游戏的市场期待值下降。未来这类游戏对于玩家的吸引力恐难估计。结合国外游戏成功案例来看,国内游戏行业若想在市场上站稳脚跟,需不断加强企业创新力。这其中以两点最为关键:

(1)创新游戏类型,发现更多新玩法。游戏市场发展至今,各种类型的游戏层出不穷,不断切分着市场这块蛋糕。若想从中分得一杯羹,创新游戏的玩法无疑会收到奇效。无论是热门IP改编还是自创IP,新玩法总能使得玩家眼前一亮,并愿意去尝试。并且由于同类型产品不多,市场竞争压力也相对较小。

(2)加强自创IP的创作,打磨经典,形成以游戏为原型,以小说、动漫及影视剧为延伸的完整IP产业链。自创IP的好处不言而喻,它能够使游戏产品的影响力迅速扩张,自创IP的收入将不仅仅局限于游戏产品本身,整条IP产业链都将为游戏长久运营下去提供坚实的资金基础及市场资源。从长远角度来看,国内游戏业想要寻求自身突破,立足国内市场的同时冲出国门走向世界,未来的转型势在必行。

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